Hoe promoot je Toyota Hybrid én stimuleer je zuinig rijden in één campagne? Wij ontwikkelden de Toyota Hybrid Battle. In deze case lees je er alles over!

Al 20 jaar hybride

Wist je dat Toyota, al 20 jaar geleden en als eerste merk ter wereld, de hybride auto lanceerde? Met het breedste assortiment hybride modellen is Toyota dé leider in hybride-technologie. En hoewel er inmiddels maar liefst 11 miljoen Toyota Hybrids rondrijden, bestaat er nog steeds wat onduidelijkheid. “Hybride, is dat niet iets met stekkeren?”, “Hoe zit het dan met opladen?” en “Is dat niet veel duurder?” zijn veel voorkomende vragen.

Om meer bewustwording te creëren startten we samen met Toyota met de We Choose Hybrid campagne en kreeg de consument een heel jaar lang een Free Upgrade naar Hybrid. De keuze om op hybride over te stappen werd hierdoor laagdrempeliger dan ooit. Maar hoe aantrekkelijk zo’n aanbieding ook is, zou het niet nóg beter zijn als mensen hybride rijden ook zelf konden ervaren?

Let the Battle begin...

Natuurlijk is het leuk om te rijden in een Toyota Hybrid, maar daarmee trek je het grote publiek niet over de streep. Om zoveel mogelijk mensen een proefrit te laten maken, besloten we er een gaaf spelelement aan toe te voegen. En zo werd de Toyota Hybrid Battle geboren.



Tijdens de Hybrid Battle strijd je in een Toyota Hybrid naar keuze tegen een vriend of kennis. Wie het zuinigst rijdt, wint. Behalve dat de consument op een leuke manier kennismaakt met Toyota Hybrid, kan met een campagne als deze het bereik van Toyota enorm vergroot worden. Iedere deelnemer daagt namelijk een andere deelnemer uit. Zo bereikt de campagne niet alleen de bestaande Toyotafans, maar mogelijk ook een geheel nieuw publiek.

Daag iemand uit, rijd en win!

Het verslaan van een vriend of kennis is op zich al hartstikke leuk, maar we wilden nog een extra uitdaging bieden. Daarom voegden we een extra element toe: wie meer dan 50% van de rit elektrisch reed, maakte ook nog eens kans op toffe prijzen.

Dit hebben we gedaan

  • Onderzoek en conceptvorming
  • Opzetten van de gehele flow
  • Copy en design voor alle eDM's, webpagina's en social media.
  • Ontwikkelen van alle gepersonaliseerde eDM's, opvolgmails en social shares
  • Koppeling met callcenter en Toyota's proefrit-systemen
  • Fallback voor dubbele aanmeldingen, annuleringen en andere scenario's
  • Development van web- en aanmeldpagina's

Battle statistieken

  • Van alle gereden Hybrid Battles was 59% in de C-HR Hybrid, 16% in de Toyota Auris Hybrid, 4% in de RAV 4 Hybrid en 21% in de Yaris Hybrid
  • Het gemiddeld brandstofverbruik was 603 mililiters per testrit
  • De gemiddelde testrit duurde 27 minuten, in die tijd reed men 15426 meter en bedroeg de Co2 uitstoot 1418 gram.
  • Bewustwording voor hybride rijden: de gemiddelde deelnemer reed 63% van de rit elektrisch!
  • Op een schaal van 1 tot 5 gaven de rijders de rit een 4.9 gemiddeld.

Key learnings


Overweeg alle scenario’s

Een deelnemer daagt iemand uit, beide partijen krijgen een bevestigingsmail, en klaar is Kees. Maar zo simpel werkt het in de praktijk natuurlijk niet. Zet álle mogelijke scenario’s op een rij, om achteraf niet in de problemen te komen.


Denk alles vooraf uit

Bij een grote campagne als deze, die ook nog eens gekoppeld is aan allerlei rijders- en dealersystemen, wordt een kleine aanpassing al snel een grote verandering. Zet alles op een rij en in een concrete flow voordat je aan het schrijven, design of programmeren slaat.


Communiceren

In een dergelijke grote campagne is het belangrijk dat je alles volledig met elkaar afstemt, zowel met je collega’s als met de klant.

Wat vindt de klant?


‘Brandpulse ontwikkelt al een geruime tijd onze e-mailcampagnes, waar we erg tevreden over zijn. In deze campagne hebben we ze verder uitgedaagd om alles van A tot Z te bedenken en te produceren. Het inzicht om een hybride proefrit op te leuken met een competitief spelelement sprak ons erg aan. We waren zelfs zo enthousiast over de ideeën dat we ze de volledige creatieve vrijheid hebben gegeven. Gelukkig maar, want de Hybrid Battle is een technisch uitdagend project geworden.’

John de Wit, Campagnemanager bij Toyota

Hulp nodig bij het opzetten én uitwerken van een crossmediaal concept?

Stuur Robbert een bericht.

Robbert Peek

Creatief Directeur

© 2019 Brandpulse.nl All Rights Reserved | Algemene voorwaarden | Cookiebeleid | Privacybeleid