Terug naar het nieuwsoverzicht

Geplaatst op 18/07/2017 om 10:07

Bas van Breugel, de man achter onze animaties


Ze kunnen je niet ontgaan zijn, de bewegende headers op onze nieuwe website. De knipoog op de homepage valt natuurlijk meteen op, maar ook de andere pagina’s (en cases!) kregen fris beeld. De man achter onze animaties is Loepzuivers creatief directeur Bas van Breugel. ‘Ik ben een voorstander van minimalistische transities.’

Get animated
Loepzuiver bestaat al sinds 2005 en maakt video’s die een product, dienst of beleid uitleggen aan de hand van bewegend beeld. Maar verder maken Bas en de zijnen ook promotievideo’s, sfeervideo’s en materiaal voor tv. ‘Waar wij blij van worden is om een klantvraag en merkbeleving perfect te vatten in sprekend beeld. Waar dat beeld terechtkomt, dat maakt eigenlijk niet zo veel uit.’

De sfeervideo’s die wij voor ogen hadden sloten perfect aan op Bas’ statement. ‘Brandpulse kwam bij me met een duidelijk verzoek: de animaties moesten een plaats krijgen in de headers van hun nieuwe website en hun re-branding kracht bijzetten – echt creativiteit en gevatheid benadrukken dus.’

Get together
Wat het werken met Loepzuiver zo fijn maakte, was dat het een echte samenwerking was. Na ons eerste gesprek met Bas ging hij direct aan de slag met de animaties en gedurende het productieproces hield hij ons goed op de hoogte. Zo konden we steeds sparren over de animaties, wat leidde tot goede inhoudelijke gesprekken en continue verbeteringen.

Bas: ‘Brandpulse had zelf al veel energie gestoken in hun merk. Ze stuurden mij hun merkdocumenten toe, een stijlgids en de teksten die ze voor de site hadden geschreven. Zo kreeg ik een goed beeld van het verhaal dat Brandpulse wilde vertellen en van wat ze willen uitstralen. Dat gaf me genoeg ideeën voor animaties. Zelf had Brandpulse al bedacht dat het logo de basis zou vormen voor het beeld en daar kon ik veel mee: een ring is een vorm waar je goed mee kunt spelen.’

Get fresh
Ons ‘engage, explore, improve’-principe leidde zo bijvoorbeeld direct tot duidelijke beelden. ‘Ik zag eigenlijk meteen de pijlen en de roos voor me,’ vertelt Bas. ‘Brandpulse schiet weloverwogen op een doel, controleert daarna hoe succesvol ze zijn geweest en wat ze in het vervolg nog beter kunnen doen. Het draait om continu optimaliseren. De metafoor van het schieten met pijl en boog, het kijken met het oog en vervolgens het bijstellen via schuifjes, dat voelde intuïtief en sterk aan. Het zijn symbolen die snel sterke associaties oproepen. En ze kwamen ook logisch voort uit de Brandpulse-cirkel en -werkwijze.’

Het overspelen en verbinden kwam eigenlijk op dezelfde manier tot stand. ‘Na wat sparren kwamen ze snel op ideeën en die konden we het finetunen en echt omtoveren tot een animatie,’ licht Bas toe. En de knipoog op de homepage? ‘Die komt van Brandpulse zelf! De uitdaging voor mij was vooral het zoeken naar de verfijning in overgangen en vormen. Uiteindelijk is less more.’

Meer weten over Loepzuiver? Of benieuwd of Bas wat voor jou kan doen? Neem dan eens een kijkje op Loepzuiver.net.

© 2017 Brandpulse.nl All Rights Reserved