Terug naar het nieuwsoverzicht

Geplaatst op 15/07/2017 om 12:07

Thijs Brandhof, de boy van de brands


Thijs is de game-, film- en seriefanaat van Brandpulse. Hij houdt maar niet op over Mad Men, Ozark, The Leftovers en zijn Nintendo Switch. Maar wij kennen hem ook als een verhalenverteller. Iemand die altijd let op het grote plaatje, om ervoor te zorgen dat wat je zegt klopt.

Eerst lezen, dan schrijven
‘Het begon allemaal met boeken,’ vertelt hij. ‘Op de middelbare school las ik Joost Zwagermans Gimmick! en dacht ik: wow, dat boeken dit kunnen. En dat stuwde me eigenlijk richting een literatuuropleiding en een redactiemaster.’

Toch kwam hij ook al vroeg in aanraking met film. Kort na elkaar zag hij Fight Club en Donnie Darko en – net als met Zwagermans Gimmick! – maakte dat wat los. ‘De films die ik tot dan toe keek waren gewoon entertainment. Maar zo aan het denken worden gezet – echt uitgedaagd worden –, dat was nieuw voor me. De technieken om een verhaal te vertellen, die blijven me boeien.’

Voor de gein een script pennen sluit Thijs dan ook niet uit. Niet gek; schrijven zat er al langer in. ‘Als je bij mijn ouders door wat oude dozen gaat dan kom je daarin verhalen tegen die ik schreef als kind. En op de middelbare school en tijdens mijn studie ben ik daarmee doorgegaan. Korte verhalen schrijven vooral. Of lyrics voor liedjes.’

De grote lijn en de details
De redactiemaster was een goede aanvulling. ‘Tijdens mijn master ging ik volle bak aan de slag met teksten. Hoe zorg je voor optimale samenhang? Hoe geef je je lezer signalen? Hoe breng je een sfeer over?’ Grondig analyseren en verbeteren dus met maar één doel voor ogen: ervoor zorgen dat de afzender dat verhaal over de bühne krijgt dat hij wil vertellen.


Dat stuwde hem richting copywriting en merkdenken. ‘Wie een verhaal vertelt maakt niet wezenlijk uit. Iedereen moet consequent zijn, duidelijk communiceren en naar een goede takeaway werken. Een gevoel overbrengen. Of je nou een persoon of merk bent.’ Vanuit een sterke merkbasis merkuitingen doen dus.

‘Ik wil altijd eerst de basics op orde hebben als ik ergens kom. “Mag ik jullie merkdocumenten zien?” is standaard mijn eerste vraag. En als je dan grote ogen krijgt, dan weet je dat je aan de bak kan.’ Via merksessies zorgt hij ervoor dat het merkfundament er ligt, waarna er een tone of voice volgt – hoe praat je merk? – en een contentstrategie met onder meer formats en een kanaalkeuze.

Snel tevreden
‘Vanwege mijn werk denk ik zo. Maar in veel sales- en marketinggedreven organisaties is dat niet per se het geval. Er zijn veel deadlines, prio’s en processen die iedereen steeds moet bijbenen. Soms verdwijnt het verhaal dan naar de achtergrond en gaat het meer over een geïsoleerde uiting zonder die breed gedragen context die het hele merk versterkt.’

‘Maar daar komt mijn lol dan weer vandaan. Ik houd ervan om ergens fris binnen te komen en te helpen bij de communicatie. En om eens kritisch naar de achtergrond te kijken, om vervolgens samen wat moois neer te zetten. Het klinkt cheesy, maar ik doe mijn werk echt om mensen te helpen. Ik ben nog steeds een redacteur die helpt met een verhaal vertellen.’

© 2017 Brandpulse.nl All Rights Reserved